近年來，隨著國民健康意識逐漸提升，養(yǎng)生成為一種流行的生活態(tài)度。與此同時，從保溫杯里泡枸杞到直接喝熬夜水，養(yǎng)生的受眾呈現(xiàn)年輕化趨勢，養(yǎng)生的方式也更加多元化?！靶轮惺金B(yǎng)生”應運而生，成為勢不可擋的新消費浪潮，為品牌帶來了機遇。
乘勢新中式養(yǎng)生風潮，焦作市米奇食品飲料有限公司重磅推出同聚堂桂花綠豆水、同聚堂紅豆薏米水，依托“藥食同源”理念，將傳統(tǒng)養(yǎng)生食材經(jīng)先進的生產(chǎn)工藝，化為新一代養(yǎng)生飲品，輕松拿捏養(yǎng)生血脈覺醒的年輕人。
01
朋克年輕人愛上中式養(yǎng)生
傳統(tǒng)食材煥發(fā)生機，輕養(yǎng)飲品紅利爆發(fā)
作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，中式養(yǎng)生正在被年輕人熟知和推崇。根據(jù)2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18—35歲的年輕人在養(yǎng)生消費人群中占比83.7%。
但年輕人的養(yǎng)生與老年人不同，他們追求自然、方便、簡單、高效的養(yǎng)生方式，希望可以隨時隨地達到養(yǎng)生的目的。從去中藥房吃飯，到去中藥房配酸梅湯，做不到改善生活作息的脆皮年輕人，將保命大法融入到日常的吃喝玩樂中，為品牌研發(fā)新品提供了新的靈感和思路。
而以紅豆、綠豆為代表的食材，依托傳統(tǒng)谷物飲食文化，引起了行業(yè)的高度關注，中式輕養(yǎng)飲品爆發(fā)巨大商機。
02
洞悉省時省事養(yǎng)生哲學
兩大輕養(yǎng)爆款，搶占夏日C位
眾所周知，三伏天是祛寒養(yǎng)心的.佳時期。因此，炎熱的夏季不僅要做好正常的防暑降溫，還要在飲食起居上注重身體調(diào)理。同聚堂桂花綠豆水和紅豆薏米水此時上市，精準聚焦解暑氣，去濕氣的消費需求，就是要迅速搶占夏日旺季市場。
1、兩大爆款，即開即飲，滿足輕養(yǎng)生需求：
傳統(tǒng)的綠豆水和紅豆水或是需要長時間的熬煮，或是采用粉類產(chǎn)品沖泡，飲用不方便，口感更粗糙，與消費者追求高效、即食的養(yǎng)生需求不匹配。米奇敏銳洞察市場變化，通過對傳統(tǒng)食材創(chuàng)新轉化，打造兩大瓶裝爆款，即開即飲，方便高效，實現(xiàn)了傳統(tǒng)飲食文化與現(xiàn)代養(yǎng)生方式的平衡。
2、古法慢熬，配料干凈，口感品質(zhì)有保證：
主打口感與功能兼具，同聚堂兩款產(chǎn)品，在原料和工藝上精雕細琢，且配料十分干凈，只為打造匠心品質(zhì)，為年輕人提供更好的產(chǎn)品。
同聚堂桂花綠豆水，只有綠豆、桂花和水，桂花芬芳，綠豆清爽，古法慢熬更清心。通過現(xiàn)代工藝冷灌鎖鮮，保留桂花的芬芳和綠豆的清爽，口感清甜回甘，解暑、解膩、解渴，是夏日必備飲品。
同聚堂紅豆薏米水，只有紅豆、薏米和水，配料干凈，自然純凈。紅豆甘甜，薏米清香，古法慢熬，清甜加倍。產(chǎn)品采用現(xiàn)代工藝冷灌鎖鮮，更好保留紅豆薏米的清香和功能，讓消費者不怕濕氣，輕盈出眾。
3、國風設計，傳遞健康，陳列優(yōu)勢突出：
作為新中式養(yǎng)生飲品，聚焦的主要是追求健康的年輕消費群體，產(chǎn)品顏值既要凸顯傳統(tǒng)養(yǎng)生格調(diào)，又要符合當代消費審美。
同聚堂桂花綠豆水及紅豆薏米水，采用大口方肩瓶設計，滿足夏季暢飲養(yǎng)生需求。瓶標采用與綠豆和紅豆相符的顏色，清晰傳遞產(chǎn)品信息。另外，慢煮工藝作為國風元素占據(jù)瓶標中心，凸顯產(chǎn)品.大賣點，傳遞養(yǎng)生之道和產(chǎn)品健康屬性。放在終端，視覺沖擊力強，陳列優(yōu)勢突出。
03
三十年匠心耕耘
專注國民健康，打造新增長極
除了過硬的品質(zhì)和口感，同聚堂系列產(chǎn)品背后，還有強勁的實力背書。
始創(chuàng)于1994年的焦作市米奇食品飲料有限公司，如今已有三十年的發(fā)展歷史。三十年來，公司始終堅持以藥食同源的綠色食品文化為理念，以滿足國民健康養(yǎng)生為追求，連續(xù)15年鎮(zhèn)域稅收貢獻..名，連續(xù)10年孟州市飲料行業(yè)稅收貢獻..名，先后榮獲“河南省十大優(yōu)勢食品企業(yè)”“河南省質(zhì)量誠信A級工業(yè)企業(yè)”“河南省健康谷物飲品工程技術研究中心”等多項殊榮。
與此同時，而立之年的米奇也在通過持續(xù)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌的升級和跨越。無論是近兩年主打的....NFC果汁，還是此次推出的同聚堂輕養(yǎng)生系列飲品，米奇無時無刻不在洞察著消費需求的變化，從而以更符合市場的飲品，為行業(yè)發(fā)展帶來新增長，助力國民健康生活。
據(jù)悉，針對同聚堂桂花綠豆水及紅豆薏米水的上市，米奇將啟動矩陣式營銷，通過線上宣傳推廣和消費種草，以及線下廣告宣傳和試飲活動等，提高產(chǎn)品度和影響力，加深消費者認可度。除此之外，還將入駐小紅書、抖音、快手等平臺，通過與有關媒體合作，融入年輕人的日常社交，持續(xù)鞏固產(chǎn)品在消費者心中的地位。
另外，米奇還為經(jīng)銷商提供包括物料、宣傳、營銷、推廣、費用等多方面的支持，為各渠道預留合理充足的利潤空間，助力經(jīng)銷商快速鋪貨，加速產(chǎn)品終端動銷，與經(jīng)銷商攜手共贏。
新中式養(yǎng)生風起，輕養(yǎng)生飲品爆紅！同聚堂桂花綠豆水、同聚堂紅豆薏米水新品上市，趨勢飲品，自帶爆品基因，自帶熱銷流量，誠邀經(jīng)銷商共享品類紅利商機！
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